Для тех, кто хочет раз и навсегда построить стабильную Машину генерации 100% клиентов на своем сайте:

Как эффективно подбирать ключевые слова в объявления Яндекс Директ

Грамотный подбор ключевых слов – самая первая задача для продвижения любого продающего сайта.

Загвоздка в том, что ключевики в обычном SEO-продвижении и ключевые фразы для объявлений Яндекс Директа строятся по-разному. Основная разница в том, что ключевые слова для SEO подбираются именно для роботов поисковиков и обязаны в обилии присутствовать на странице, ровно в той же форме. Часто они строятся довольно сухо и обще, например «кожаные диваны », «заказ пиццы » и прочие такие же обобщенные законченные фразы.

А ключевые слова Яндекс Директ должны строиться именно по запросам живых людей. Вот несколько рекомендаций о том, как подобрать ключевые слова Яндекс Директ.

1) Войдите в роль живого покупателя и только потом пишите ключевики.
Например, если речь идет о заказе пиццы, то вы должны максимально «войти в роль» человека, пожелавшего, например, среди ночи пиццу. После этого вы поймете, что он может набрать в поисковике далеко не обязательно «роботизированную» фразу «заказ пиццы ». Его вариантами могут быть более живые запросы:
«доставка пиццы в коньково»,
«хочу пиццу на дом»,
«где заказать пиццу»,
«пицца с грибами с ночной доставкой»,
«маргариту на дом» (это название пиццы, если что:))
и т.д.

За один раз вы конечно не охватите все варианты, однако взгляните, как расширился список ключевиков.
Таким образом, ваши ключевые слова в Яндекс Директ по возможности должны являться максимально «жизненными» фразами.

2) Не используйте общие ключевые фразы в одно слово.
Я уже указывал эту ошибку в статье «5 частых ошибок составления объявлений Яндекс Директа». Добавлю к тем рассуждениям, что живой человек вообще редко будет строить свой запрос из одного слова. Вы можете предположить «ну и что? Пускай его запрос просто включает мой ключевик. Все равно главное – что я участвую своим объявлением по его запросу!»
Тут заковырка в том, что если прошел запрос, например, «где заказать букет цветов », то объявления с ключевиком «заказать букет цветов » при прочих равных условиях будет иметь с точки зрения Яндекс Директа больший приоритет, чем объявление с общей ключевой фразой «цветы ». А если этот ключевик еще и грамотно привязать к тексту объявления, то хорошая кликабельность вам будет обеспечена. Подробнее об этом я говорю в видеоуроке «9 золотых правил составления объявления в Яндекс Директ с высокой отдачей'» моего видеокурса по работе с контекстной рекламой Яндекс Директ «Эффект Директ».

В идеале ключевые фразы должны состоять из 2-3 слов каждая.

3) Используйте статистику ключевых слов Яндекса.
Я про сервис http://wordstat.yandex.ru. Этот инстурмент существенно поможет вам:
- оценить масштаб запросов в вашей нише,
- подобрать неучтенные ключевые слова.
- уточнить до предела уже используемые вами ключевые фразы. чтобы избавиться от «пустых» кликов.

Как грамотно пользоваться этим сервисом во всю мощь, я показываю в видеоуроке «Как эффективно подбирать ключевые слова к вашим объявлениям в Яндекс Директ» моего курса «Эффект Директ». Более детально о том, как делать эффективный подбор ключевых слов для ваших объявлений Яндекс Директ можно узнать там же.

.:Алексей:. 30 Июл

Для того, чтобы собрать отличную базу ключевых слов, не нужно обладать супер способностями, вполне будет достаточно стандартного вордстата.

По загадочной причине, новички предполагают и ждут, что им откроют секретные технологии поиска ключевых слов, где буквально за пять минут, можно собрать тысячи ключей, которые будут целевыми.

Спешу вас огорчить, таких сервисов нет. Есть сервисы, которые предоставят вам много тысяч ключевых слов, это сервисы как advse.ru, spywords.ru и другие, но нужны ли они вам, если вы не умеете пользоваться вордстатом.

Многие думают, что чем больше будет ключевых слов, тем больше будет трафика, тем больше будет заказов, но это только в теории. Практика говорит о том, что если ваш бюджет ограничен, то используя большую базу ключевых слов, вы сольете свой бюджет очень быстро и безрезультатно.

К подбору ключевых слов, лучше подходит с умом, и выбрать пусть 100 или 500 ключевых слов, которые будут исключительно целевыми, и запустить рекламу именно по ним. Ведь это будут целевые ключевые слова, и именно они принесут вам продажи, и уже только потом можно собирать более большую базу ключевиков.

Представим, что вы владелиц интернет магазина, который продает кожаные диваны.

В самом начале необходимо выбрать направления ключевых слов, для этого нужно ввести самое широкое ключевое слово, в данном случае, это будет диван, но для более точного попадания в целевую аудиторию введем «кожаный диван».

Теперь можно увидить количество запросов данного словосочитания (более 31 000), но важно знать, что в такой запрос входят еще и другие запросы, как: купить кожаный диван, распродажа кожаных диванов и т.д.

Собственно, вот эти входящие запросы и показывает директ, т.е. он делит общее ключевое слово на направления, которые в свою очередь можно поделить на более точные ключевые слова.

При запросе в вордстате «кожаный диван», вордстат предоставил несколько других запросов, которые входят в первоначальный запрос, но являются более точными и целевыми.

К примеру, появился такой запрос, как «купить кожаный диван», это и есть самый целевой запрос, по которому будут продаваться диваны.

Можно создать одно объявление по данному ключевому запросу, а можно получить более качественную рекламную кампанию, если разбить данный ключевой запрос на более точные ключевики.

Вводим в вордстат «купить кожаный диван». Получаем еще несколько ключевиков: кожаный угловой диван купить, купить недорогой кожаный диван, купить кожаный диван недорого, диван кожаный раскладной купить, кожаный диван где купить, купить кожаный диван интернет магазин и т.д.

Теперь, для каждого найденного ключевого запроса нужно составить отдельное объявление, при этом нужно сделать так, чтобы ключевые слова не пересекались, и если нужно уточнение в ключевой фразе, то уточнить ее с помощью операторов ключевых слов.

Фразы: купить кожаный диван недорого, диван кожаный раскладной купить, кожаный диван где купить, купить кожаный диван интернет магазин – будут пересекаться по запросу «купить кожаный диван», и в какой-то момент на запрос «диван кожаный раскладной купить», будет показано объявление с ключевым словом «кожаный диван где купить», а это уже не соответствие, и если объявление будет составлено под «где купить», а не «купить угловой диван», то есть большая вероятность, что человек не кликнет по объявлению, в результате вы получите холостой показ, и если таких холостых показов будет много, то цена за клик будет повышаться.

Поэтому и нужно добиваться того, чтобы ключевые слова не пересекались.

Пересечение ключевых слов убирается оператором минус, пример:

купить кожаный диван недорого –раскладной –где –интернет -магазин

диван кожаный раскладной купить –где –интернет -магазин

кожаный диван где купить –раскладной –интернет -магазин

купить кожаный диван интернет магазин –раскладной –где

Кроме этого, незабываем применять операторы ключевых слов, такие как: «+», «-», «!» и кавычки.

Оператор «плюс» ставиться перед предлогами, местоимениями, союзами, так как для яндекса «купить диван» и «где купить диван», это два одинаковых запроса, хотя аудитория здесь будет разной. Для того, чтобы «где» учитывалось, ставим оператор «+», т.е. +где купить диван.

Оператор «мину» выполняет роль фильтра. Если вы продаете диваны только по Москве, а вордстат выдал запрос «купить диваны в Самаре», то ваши объявления будут показываться и в Самаре, но продаж там соответственно не будет. Чтобы этого не произошло, минусуем Самару, т.е. купить диван –Самара.

Оператор «!», закрепляет словоформу. Для того, чтобы ключевая фраза «как стать красивым», не показывалась по запросу «как стать красивой», необходимо закрепить словоформу, т.е. как стать !красивым.

Оператор «кавычки», выступает в роли фильтра. Помещая ключевое слово в кавычки, оно не пропустить уже никакой лишний запрос, в том числе и целевой, т.е. если использовать «купить диван», то на запрос купить кожаный диван, объявление не будет показываться. Кавычки ограничивают трафик, но проносят более целевых посетителей.

Таким образом, можно вбивая в вордстат общие ключевые слова, находит более целевые ключевые слова и запросы, а используя операторы ключевых слов, вы будите получать еще более целевой трафик.

Alex_soldier 30 Июл

1) На запрос «диван кожаный раскладной купить », никогда не будет показано объявление с ключевым словом «кожаный диван где купить », поскольку пересечение у них возможно только по общей семантике « диван кожаный раскладной где купить ».

В этом случае оба варианта являются целевыми, т.к. в достаточной степени отражают интерес пользователя.

2) Крайне опасно увлекаться отминусовкой ради исключения пересечений. В примере выше в итоге потеряна опять-таки общая семантика « диван кожаный раскладной где купить », которая является целевой.

3) Лучше не пользоваться MS Word при подготовке рекламных материалов. Он постоянно заменяет дефисы (в минус-словах) на длинные тире, а Директ потом начнет ругаться на недопустимые символы, и заставит все переправлять.

4) Перед « где » не нужно ставить никаких операторов, это не стоп-слово. А вот перед « как » - нужно!

5) При использовании оператора кавычки не стоит переоценивать его роль. Он всего лишь отсекает семантику по Широкому соответствию, но не гарантирует каких либо достижений по CTR и конверсии: регулярно встречаются примеры, когда заминусованная фраза оказывается более кликабельной, чем закавыченная, а основная масса покупателей скрывается именно в длинном хвосте фразы, который можно заполучить либо дополнительным долгим дроблением, либо весьма оперативно по Широкому соответствию (в первом случае мы частично недополучим целевого охвата, во втором - немного заедем за его границы).

Tool 15 Июн

По загадочной причине, новички предполагают и ждут, что им откроют секретные технологии поиска ключевых слов, где буквально за пять минут, можно собрать тысячи ключей, которые будут целевыми.

Вот такие новички и делают плохую контекстную рекламу.

Как правильно подбирать ключевые слова для Яндекс Директ: пошаговый план

Приветствую на сайте Workip. Планируете создать рекламную кампанию в Яндекс Директ? Её успех во многом будет зависеть от правильного подбора ключевых слов и фраз для продвижения услуг, товаров и контента. Вы же хотите добиться хороших результатов?

В текущей публикации рассмотрим, как подбирать ключевые слова для Директа с использованием специальных сервисов. Сразу скажу, что весь процесс правильного подбора нужных фраз происходит не полностью автоматически. Чтобы добиться максимальной эффективности придется поработать.

Правильно собрать нужные «ключи» можно в 3 этапа:

  1. выбор основных запросов;
  2. расширения списка перспективных фраз;
  3. подсчет необходимого бюджета.

Сколько нужно собрать ключевых слов для Яндекс Директ и старта рекламной кампании? Вполне можно использовать весь полученный список, который будет сформирован после прохождения описанного ниже плана действий. Единственное — может понадобиться сократить количество запросов, если бюджет ограничен.

Этап 1 — основная подборка ключевых слов

Предположим нужно собрать «ключи» для рекламирования товаров компьютерного магазина. Заглядываем в прайс-лист и выписываем товарные позиции:

Продолжать не буду, смысл, думаю, понятен. Для точности можно добавить конкретные модели. Все можно сделать достаточно быстро, так как прайс, скорее всего, есть в наличии.

Теперь стоит учесть синонимы, сленг, возможные опечатки. Вот примеры:

  • Компьютерный экран;
  • HDD;
  • Клава;
  • Видео карта (слово разделено пробелом).

Список готов? Об эффективности ключевых слов для Директа говорить еще рано. Над ними еще нужно поработать.

Этап 2 — правильное расширение списка перспективных запросов

Для расширения списка фраз понадобиться сервис Wordstat от Яндекс. Он бывает просто незаменим для работы. Что же нужно делать? Посмотрим на примере слова «монитор», как можно достаточно быстро подобрать несколько нужных слов.

Вот, что ищут люди, которым бы показалось рекламное объявление по этому запросу.

Подумайте над основной целью — нужно привлечь покупателей или просто посетителей на полезную статью? Сейчас похоже, что для первого случая подойдут фразы, выделенные красным, для второго — зеленым, над остальными нужно еще думать и анализировать. Вообще, желательно более детально проанализировать каждый приглянувшийся набор слов. Я бы даже сказал, что без этого не обойтись, иначе можно получить большую долю не целевого трафика. Почему? Давайте кликнем по одному из вариантов.

Видите, если взять эту фразу, то реклама может показываться людям, которые, например, интересуются «поддержанными» мониторами, а в магазине все новое.

Следуя аналогичной последовательности действий, можно правильно подобрать ключевые слова для Директа, отсеяв все не нужные. Для примера, давайте щелкнем еще по одной из подходящих фраз.

Здесь тоже не всё одинаково полезно, исключаем не нужные.

Вот так можно вычислять перспективные запросы и отсеивать не нужные, пока не будет достигнут конечный результат. Например, для магазинов, которые доставляют товары по разным городам может подойти такой ключ.

Для магазина, который работает только в одном городе может быть более полезен другой ключ.

Следуя вышеописанному подходу, можно будет собрать достаточно много реально полезных запросов. Важно понять один нюанс.

Наиболее эффективными могут оказаться запросы, которые:

  • Максимально точно соответствуют смыслу информации, которую пользователь увидит при переходе по рекламному объявлению.
  • Максимально конкретны. Например, «недорогой монитор на 22 дюйма в интернет-магазине».

Когда ключевые слова собраны, то можно переходить к следующему сервису для подсчета необходимого бюджета и некоторых других параметров.

Этап 3 — анализ бюджета и формирование окончательного списка фраз

В Яндекс Директ есть очень полезный сервис — прогноз бюджета. Он полезен для подбора дополнительных ключей, оценки необходимых вложений и эффективности рекламной компании.

Переходим, заполняем необходимые поля. Также можете выбрать варианты из числа подсказок.

Теперь можно переходить к расчету.

Теперь самое время выбрать ключевые слова для Яндекс Директа, которые можно оставить. Для этого обращаем внимание на прогноз:

На этом три этапа, которые позволяют правильно подобрать ключевые фразы для Директа, завершены. Остается только уделить внимание остальным настройкам рекламной кампании и активировать ее. Не забывайте знакомиться с документацией и справочной информацией, которая может оказаться крайне полезна.

Как делать не нужно?

Чего уж делать точно не стоит, так это брать общие слова. К примеру, монитор, диск, продажа, фотографии, шторы и другие. У них высокая частотность, почему не надо? Все просто — будет много не целевого трафика.
Допустим, реклама направлена на продажу холодильника. Если использовать высокочастотное ключевое слово «холодильник», то рекламное объявление будет показано по всем запросам, где оно содержится. К примеру, «как отремонтировать», «правила разморозки», «где продать» и другие. Разве они отвечают основной цели?

Важно понять, что применение слов «общего формата» просто не эффективно для рекламы.

Статью о подборе ключевых слов для Яндекс Директ на этом завершаю. Информация была полезна? Жду ваших комментариев. Если поделитесь собственным опытом будет вообще здорово. Оставайтесь на связи, на блоге уже опубликовано и еще будет много полезной информации о работе, рекламе и финансовых перспективах интернета в целом. Подписывайтесь.

Желаю всем отличного настроения и огромных успехов! До связи.

Хочу оценить статью:

Источники: http://www.effect-direct.ru/art-keys.html, http://www.info-forum.ru/topic/26238-kak-podbirat-kliuchevye-slova/, http://workip.ru/sayti/podbor-klyuchevih-slov-dlya-directa.html






Комментариев пока нет!

Поделитесь своим мнением